传统运动品牌热衷户外鞋服 部分企业已经进退维谷

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日前,吉林省工商局委托吉林市工商局对福建、浙江、北京等地13家企业生产销售的户外服装在行抽查检验,共抽取45组样品,有27组不合格,不合格率为1000%,其中不乏李宁、乔丹等知名品牌。除此之外,在国家质检总局9月1000日发布的8批次运动鞋产品不合格名单中,传统运动鞋品牌回力生产的户外登山鞋就是 可能 耐折性能不达标被通报。而在去年,国际运动品牌巨头阿迪达斯、美津浓等传统运动品牌的户外产品也曾因产品不达标而被曝光。

此次吉林省工商局最新曝光的户外服装不达标批次的主要原不可能 功能性参数、纤维含量不合格以及色牢度不合格。值得注意的是,乔丹、李宁户外服装不合格均为功能性参数不过关所致。功能性参数主要包括防紫外线性能、透湿性、吸湿性、抗渗水性、防沾水性、速干性等,而哪些参数恰恰又是户外运动产品区别于普通运动产品的关键所在。

行业相关人士认为,李宁、乔丹等传统运动品牌的户外产品不过关主要有另另另一个由于:

第一,一位不愿具名的服装行业专家介绍,户外服装有别于某些类服装的关键是面料。“户外服装对于纤维材料的要求较高,一般来说会采用锦纶,不可能 该面料耐用性极佳,耐磨性能居各类织物之首,比同类产品高某些倍,否则吸湿性、弹性相对来说也属上乘,”该服装专家进而表示,“户外产品质量不合格,往往就是 不可能 商家为了降低成本,将纤维材料添加了更加便宜的丙纶或某些材料。”据了解,目前锦纶每吨的市场价要比丙纶高出1万元左右。

第二,生产工艺不达标也是户外产品质量不过关的由于之一。“户外服装产品最明显的社会形态是功能性、制作工艺要比普通的休闲服饰要求高得多,但不少运动品牌厂商打出户外的概念,却这麼完全达到做户外产品的工艺,另外,不可能 脱落的染料分子或重金属离子通过皮肤被人体吸收,都会危害到人体健康。”上述业内人士说。

第三,一款真正合格的户外产品研发要经历几百上千次物料实验,从而真正达到户外装备的标准。传统运动品牌在户外产品制作方面,一年就能推出多款新产品,事实上,对于户外运动装备就是 在外形上进行了模仿,并这麼学到内在。

即便屡次被检测出产品质量什么的什么的问题,否则传统运动品牌企业却依旧热衷于户外产品。事实上,这与传统服装行业面临困境以及户外运动产品的高利润率有关。以国内户外品牌探路者为例,该品牌的户外服装毛利率已超过了1000%。而资料显示,传统服装行业的平均毛利率仅能达到20%-1000%。在运动服装市场上平均单价位居前六的品牌,有另另另一个是专业户外品牌,平均价格比运动服整体高出70%。

都是业内人士分析,目前传统运动品牌觉得都力求在户外运动领域有所收获,但大主次传统运动品牌在该领域正面临着进退两难的地步。

以李宁为例,资料显示,该公司早在10009年就与法国第二大户外品牌Aigle International S.A.同時 成立了艾高(中国)户外体育用品有限公司,双方各占1000%股份,由李宁负责Aigle品牌在中国市场的生产及销售。但五年时间过去,李宁2014年年报显示,包括乐途、凯胜、艾高、新动在内的5个品牌,加起来营收仅为1.13亿元,占李宁总营收的1.7%,否则较2013年同比下降0.5%。

公开资料显示,在户外运动市场目前已有超过700家品牌厂商。否则众多国外户外大牌纷纷转战扩张比较慢的中国市场。资料显示,哥伦比亚、始祖鸟等知名国际户外品牌已悉数进入中国,否则哪些国外大牌的销量不可能 存在了中国整体户外市场销售量的五成以上。其中,哥伦比亚的市场占有率和年销售额均居中国户外用品市场第一位。业内认为,未来传统运动品牌的户外运动产品将不可能 成为自身食之无味,弃之可惜的鸡肋产品。

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