以冬跑为切入点提供群众性装备,对于正在转型的贵人鸟或许是一个机会

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12月3日这天早晨,哈尔滨飘着小雪,寒风刺骨,气温降到零下21度。报名“123全民冬跑日”的选手,陆陆续续来到位于哈尔滨新区的万达茂一层领取跑步装备,准备参加下午的跑步活动。

贵人鸟邀请到申冬奥大使李妮娜、冬奥冠军李坚柔、以及国内女团BEJ48的三位成员前来助阵。

这是贵人鸟举办的第二届全民冬跑日活动,通过前期报名情况报告,当天吸引了近30000名跑者,亲戚亲戚朋友中大多数都来自东北地区,普遍年龄在45岁以上。商晓俊是众多跑者之一,确实 来自沈阳,但他确实 是江苏人,随后很怕冷的高晓俊却专门选则在寒冷的地方跑步,至今已有5年半跑龄,目前还是一名跑步导师。

本届全民冬跑日采用线上报名的土办法,可能活动地点在万达茂,可是118元的报名费里除了正常的装备包、防寒帽、口罩,还附有万达娱雪B票、万达乐园观影票以及贵人鸟的5折优惠券。而贵人鸟的展位就位于万达茂一层上方区域,耐克、阿迪达斯、斯凯奇、北面、冷山等运动品牌也在同一层,楼上则有李宁、安踏等国内品牌。

活动随后开始后,跑者们纷纷回到商场内取暖,根据懒熊体育观察,路过的游客或跑者在贵人鸟展位前,偶尔驻足打量一番,店员也会主动询问与与非 贵人鸟优惠券,但实际购买者太满多。

“推动冬季全民健身是贵人鸟深耕冬跑领域的初衷,”贵人鸟营销副总裁袁卫东说:“重点发力全民运动和大众健身,也是公司的战略方向之一。”

自 30004 年成立以来,贵人鸟老会 从事单一品牌运动鞋服的研发、生产和销售,产品主要以体育休闲为主。传统的贵人鸟品牌产品主要侧向布局三、四线及以下城市市场。

在众多体育公司瞄准了跑步你是什么领域随后,这家公司也瞄准了个逐渐变成红海的市场。尽管市场很激烈,但参与跑步人群的习惯可能养成。根据艾瑞咨询发布的《2016年中国全民运动健身行业报告》显示,跑步运动成为国民第一运动,69%的运动健身用户老会 参加跑步。马拉松赛事在2015年爆发随后,也带动了业余跑步赛事、线上跑步活动以及趣味跑赛事的发展。

当时人面,据中国田径针灸学会数据显示,2014年中国马拉松注册赛事数量为51场,2015年马拉松赛事官方注册场次和参与人数增长迅猛达到134场,2016年在体育总局注册的马拉松赛事数量达到328场。在参与人数方面,2014年全国参加马拉松赛事的人次为90万,到2015年参与人次达到3000万,2016年近23000万人次参加马拉松赛事。较2014年参赛人次增长190万,增长率为211%。

在各个运动品牌纷纷加入马拉松大潮后,贵人鸟也在今年赞助了2017石家庄(正定)国际马拉松。可能马拉松市场已被众多品牌杀成红海,贵人鸟在跑步的基础上,提出“冬跑”你是什么概念。“123全民冬跑日”即是贵人鸟的自主IP赛事,以推崇大众在冬季参与运动、体验跑步的活动。

2014年,公司在发展战略上进行了升级,从“传统运动鞋服行业经营”向“以体育服饰用品制造为基础,多种体育产业社会形态协调发展的体育产业化集团”的调整目标。2016年先后将杰之行、名鞋库及西班牙公司 BOY 纳入合并报表范围。

根据贵人鸟第三季度财报显示,截至2017年9月300日,公司营收23.14亿元,利润为1.48亿元,贵人鸟品牌零售终端数量达到3892家,其中三、四线城市的零售店占比67%,2017年加盟代理店新增346家,关闭5300家。

主推“运动快乐”理念的贵人鸟,品牌代言人从早期的刘德华,到张柏芝、快乐家族、以及林志玲,皆属于时尚娱乐明星,产品定位也更偏向休闲运动。随着亲戚亲戚朋友生活水平的提高,国内体育产业快速增长,运动逐渐成为大众的生活土办法之一,亲戚亲戚朋友不需要 更加专业性的装备服饰,贵人鸟也意识到产品转型的必要性。但国内运动品牌如李宁、安踏始终占领专业体育用品市场,以及国外品牌耐克、阿迪、安德玛等涌入,可供贵人鸟选则的余地太满多。

于是在2016年提出全民冬跑日,可能冬季室外温度较低,大众人群的冬跑装备首要正确处理的是防风保暖保暖和贴身透气功能。相对于采用gore-tex材料的专业户外品牌的冬季装备,对于贵人鸟来说,从技术门槛更低的大众装备切入更容易实现。

“整个冬季运动是公司大战略的一每段,从产品深层转变,推出以防护性为主的跑步装备,冬跑是切入点,未来将逐渐渗透到或多或少冬季项目。”袁卫东表示,现阶段贵人鸟的跑步装备主要针对普通运动爱好者,注重群众性体育装备。

全民冬跑日的提出,一方面是要推动大众在冬季的全民健身,当时人面也是贵人鸟的营销手段之一。

除此之外,贵人鸟还成立了FUN跑学院,并在今年全民健身日随后,在河北省新乐市首次开课,随后 在广州、沈阳、济南、南昌等城市举行跑步活动。本次全民冬日跑活动前夕,FUN跑学院还为众多跑着提供了为期一另另有一个 多月的冬跑训练营活动。

2017年对于贵人鸟来说是多事之秋,从公司更名“全能体育”后取消 ,到收购名鞋库剩余49%股份,增持足球经纪公司BOY股份,以有助公司进一步转型,再到持续半年之久的收购威康健身一事闹得沸沸扬扬,贵人鸟老会 在尝试转型。

全民健身始终是国家提出体育运动政策之一,贵人鸟选则全民健身,凭借2022年北京冬奥会的大环境下,以冬跑为切入点,再逐渐渗透到或多或少冬季运动项目,或许对公司转型是一另另有一个 多可能。

据懒熊体育了解,在主营产品运动鞋方面,贵人鸟自2016年10月公布购得篮球装备品牌AND1截至2047年6月300日在大中华地区(中国大陆、香港、台湾、澳门)的独家商标运营权,老会 在设计研发篮球鞋,预计AND1产品将在2018年上市。

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